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maio de 2008
São Paulo, Brasil
São Paulo, maio de 2008 - Com um faturamento de R$ 381 milhões em 2007, a categoria de Cereais Matinais apresenta possibilidades de crescimento. Apenas 6,5 milhões de lares consomem esse tipo de produto, o que representa 17,7% da população domiciliar brasileira, segundo dados do painel de consumidores da Nielsen, maior da América Latina, com 8.700 lares que são acompanhados regularmente pelas pesquisadoras da empresa.
Nos três primeiros meses deste ano, esses domicílios foram em média duas vezes ao ponto de venda (a cada 45 dias) comprar cereais matinais. O tíquete médio foi de R$ 5,18 por compra e o volume adquirido girou em torno de 300g. Destes consumidores, 12% declararam comprar os produtos em promoção.
Além do acompanhamento do consumo nos lares brasileiros, a Nielsen apura também a performance dos Cereais Matinais nos pontos de vendas. Dentre os pontos de vendas auditados, o canal Supermercado é o grande distribuidor de cereais matinais para os brasileiros, com uma participação de 88% no volume comercializado. O canal Atacado vem em segundo lugar, com 4%.
Assim como o consumo geral, as áreas mais representativas, tanto em volume quanto em valor, são Grande São Paulo, Região Sul (Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná) e São Paulo Interior, com participação de 19%, 20% e 22%, respectivamente. Na média do total de categorias auditadas pela Nielsen (156 categorias), esse percentual cai para 14,1%, 17,4% e 19,1%. Isso mostra que a venda de Cereais Matinais é ainda mais concentrada do que no consumo geral.
Sobre The Nielsen Company
The Nielsen Company é uma empresa global de informações e mídia, com posições líderes de mercado em informações de mercado (ACNielsen), informações de mídia (Nielsen Media Research), inteligência on-line (NetRatings e BuzzMetrics), mensuração de telefonia móvel, feiras e eventos e publicações comerciais (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek),. A empresa de capital privado opera em mais de 100 países, com sedes em Haarlem, na Holanda, e em Nova York, nos EUA. Para maiores informações, por favor, acesse www.nielsen.com.
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