|
Abril de 2009
São Paulo, Brasil
São Paulo, Brasil, abril de 2009 – Os efeitos da crise econômica internacional sobre a economia brasileira já chegaram ao bolso do consumidor, abalando sua confiança e expectativas para o ano de 2009. Foi com base nesse fato que a Nielsen realizou na manhã do dia 7 de abril o evento Mudanças no Mercado Brasileiro para seus clientes no hotel Hyatt, reunindo as principais lideranças da indústria e do varejo.
As duas grandes apresentações, conduzidas pelo presidente da Nielsen Brasil, Eduardo Ragasol, e pelo VP global de Price&Promo da área de Advanced Analytic Consuting, o norte-americano Mike Noonan, abordaram o cenário de crise global, trazendo ao público informações sobre as principais mudanças no consumo dos brasileiros desde o início desse momento delicado e as tendências para os próximos meses.
Com as instabilidades na economia, o consumo no primeiro bimestre de 2009 já desacelerou. Em algumas categorias da cesta de perecíveis, o consumo já havia sofrido pequenos impactos em 2008 na comparação com 2007, devido à alta das commodities, permanecendo em declínio até o início deste ano.
Os consumidores também estão mais cautelosos e devem reduzir gastos. De acordo com o estudo apresentado, 45% dos entrevistados tendem a cortar despesas com refeição fora de casa, 44% com telefonia celular, 37% com produtos eletroeletrônicos, 30% com roupas e apenas 17%no abastecimento do lar. Os dados indicam uma boa notícia aos mercados de produtos de consumo de massa, entretanto os hábitos do consumidor estão em constante mudança e ele já está comprando menos produtos de maior valor agregado e admitindo cortar gastos e trocar marcas.
No período entre 1994 a 2007, o volume de vendas no país nas categorias auditadas pela Nielsen dobrou, mas em 2008 esse crescimento não foi percebido, aumentando apenas em 0,5%. Dados do Homescan, painel de domicílios da Nielsen, mostraram que as classes C, D e E, até o ano passado, dividiram suas despesas cotidianas com prestações de novos equipamentos para suas casas. Na classe C, foram mais de 800 mil novos lares com máquinas de lavar e mais de 1 milhão com micro-ondas, e nas classes D e E, mais de 650 mil com TV colorida.
O setor de bebidas a base de soja teve uma grande penetração, alcançando mais de 2,2 milhões de novos lares em 2008, com crescimento acentuado nas classes D e E, consumindo 32% mais.
Mesmo com alguns indicadores positivos nesse painel, o índice de confiança do consumidor brasileiro, que sempre esteve entre os mais altos da América Latina e do mundo, foi abalado e tem diminuído gradativamente. A cautela do brasileiro foi detectada na pesquisa Nielsen Brasil, feita pela área de pesquisas customizadas, em que os consumidores admitem que o primeiro item a ser cortado é a alimentação fora de casa e o segundo os gastos com a telefonia celular, que vem ganhando espaço nos últimos anos no orçamento doméstico.
As apresentações apontaram também que algumas categorias que têm marcas consolidadas, como creme dental, não devem ter muita migração, já outras como refrigerantes, cervejas, margarinas e chocolates, com marcas reconhecidas, têm mais espaço para inovações em embalagens. Outros produtos da cesta de consumo, como papel higiênico, iogurtes, biscoitos, café, shampoo e amaciante têm mais riscos de mudanças de marca.
O ano de 2008 foi de altos e baixos para a economia brasileira com os impactos da crise, alterando sistematicamente o comportamento do consumidor frente a este novo cenário.
Sobre The Nielsen Company (www.br.nielsen.com)
The Nielsen Company é uma empresa global de informações e mídia com posições de liderança na indústria de informações de mercado e consumidor, televisão, inteligência on-line, mensuração de telefonia celular, feiras e eventos e publicações comerciais (Billboard, The Hollywood Repórter e Adweek). De controle privado, com sede em Nova York (EUA), está presente em mais de 100 países. Para mais informações, acesse www.br.nielsen.com ou www.nielsen.com.
Contato para imprensa
Versátil Comunicação Estratégica (www.versatilcomunicacao.com.br)
Thiago Pugliesi (thiago@versatilcomunicacao.com.br)
Guilherme Batimarchi (guilherme@versatilcomunicacao.com.br)
Tel. (11) 2832-5500
Subir
|
