Gerenciamento de Marca, Categoria e Vendas

Os gerenciadores de marca, categoria e vendas requerem ferramentas que possam avaliar o desempenho da categoria, assim como das marcas que esta inclui. A Nielsen pode apoiar o desenvolvimento de estratégias claras baseadas na compreensão do consumidor ao responder as perguntas referentes ao caso, tais como:

• Minha categoria está crescendo ou caindo?
• Qual a porcentagem de lares compram uma categoria ou marca?
• Como variam os níveis de preço e oferta entre as marcas?
• De onde vem o incremento de vendas em volume?
• Onde estão as oportunidades de crescimento da minha categoria?

Em adição ao conhecimento do que ocorre dentro de uma categoria, a Nielsen pode apoiar com a compreensão das percepções e atitudes do consumidor. Isto pode cobrir uma gama ampla de inquietudes, como as seguintes:

Planejamento Estratégico

Os responsáveis pelo planejamento estratégico necessitam se embasar em dados detalhados para a compreender a dinâmica do mercado e obter maior proveito das oportunidades de sua categoria e planejar seu futuro. Isto demanda informações sobre o que acontece e como acontece no mercado. Tanto os atuais participantes como os novos devem solucionar temas como:

• Quais categorias estão crescendo e caindo?
• Quais são os prognósticos em longo prazo sobre os consumidores e as categorias?
• De onde vem o crescimento?
• Quem está impulsionando o crescimento em compras?

Em adição ao conhecimento sobre o que ocorre dentro de uma categoria, a Nielsen pode apoiar suas decisões com informações sobre as percepções e atitudes do consumidor. Isto pode cobrir uma ampla gama de dúvidas, como as seguintes:

• Qual a importância dos atuais temas relacionados ao consumidor, tais como os alimentos modificados geneticamente?
• Os consumidores estão cientes desse tema?
• Eles mudam de comportamento devido a este conhecimento?
• As vendas são impulsionadas por marcas que oferecem mais benefício para a saúde?